8月31日，高朋網(wǎng)被裁員工的代理律師高占領(lǐng)透露，目前高朋網(wǎng)華南地區(qū)9個(gè)城市中7個(gè)城市的裁員總數(shù)大約為70人，北京地區(qū)最近一個(gè)月的裁員數(shù)字，則達(dá)到了50人。

    2011年的這個(gè)夏天，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的熱度伴隨著氣溫逐步升到頂點(diǎn)的同時(shí)，也開始傳出廣告費(fèi)無(wú)法按時(shí)支付、裁員的消息——盡管有些當(dāng)事公司負(fù)責(zé)人稱，這是“正常人員變動(dòng)”。

    團(tuán)購(gòu)，是否已經(jīng)成為繼1999年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的最大泡沫？

    短短一年多，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的數(shù)量達(dá)到5000多家，融資規(guī)模達(dá)到4.1億美元，占整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)融資規(guī)模的14%，單一公司的員工數(shù)甚至達(dá)到5000多人。這一切相當(dāng)于B2C網(wǎng)站發(fā)展了兩三年的水平。

    就在勇敢的創(chuàng)業(yè)者們津津樂道于團(tuán)購(gòu)“盈利模式清晰”、“現(xiàn)金流豐富”的時(shí)候，一些無(wú)法解決的中國(guó)式痼疾正在侵蝕著他們的利潤(rùn)、加大他們的虧損。那些較有實(shí)力的公司，并非看不到前方道路上的陷阱，但他們所能選擇的辦法只有一個(gè)——“堅(jiān)持”。

    堅(jiān)持，等待著競(jìng)爭(zhēng)者的消失。誰(shuí)能虧到最后，誰(shuí)就可能成為僅有的贏家。

 

    唇亡齒寒

    過(guò)去的一年多里，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更像一個(gè)“二傳手”。

    從VC們那里融來(lái)的錢，或被變成廣告貼在了地鐵站墻、公交車身，或買下導(dǎo)航網(wǎng)站的首頁(yè)鏈接，或幻化成搜索引擎的關(guān)鍵字，或在電梯里分眾傳媒的液晶屏上“滾動(dòng)”……

    2011年，美團(tuán)網(wǎng)的廣告預(yù)算為1.3億元，糯米網(wǎng)為2億元，團(tuán)寶網(wǎng)更是高達(dá)5.5億元。

    團(tuán)購(gòu)融來(lái)的資金正快速散發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)的主流營(yíng)銷渠道中，后果“很嚴(yán)重”——門戶網(wǎng)站和搜索引擎關(guān)鍵字以及導(dǎo)航網(wǎng)站的價(jià)格被推高，導(dǎo)致整個(gè)電子商務(wù)的綜合推廣成本上漲了30%~50%。百度的搜索引擎競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用據(jù)說(shuō)也上漲了30%。

    陳騰華透露，現(xiàn)在導(dǎo)航網(wǎng)址站中，360導(dǎo)航、hao123等網(wǎng)址站的首頁(yè)價(jià)格上漲迅速，從2009年的幾萬(wàn)元已經(jīng)上漲到了幾十萬(wàn)元，換句話來(lái)形容這個(gè)漲價(jià)速度，就是“價(jià)格每個(gè)月都在翻倍”。

    團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間的廣告大戰(zhàn)悄然偃旗息鼓�！白罱�三四個(gè)月沒有再增加市場(chǎng)費(fèi)用�！倍乓婚�稱�！盁徨X并不少，但是投資人變得更加小心翼翼了�！标愹v華說(shuō)，現(xiàn)在是VC們最好的殺價(jià)時(shí)機(jī)，那些缺錢的、運(yùn)營(yíng)不佳的中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，要么降低估值出讓更多股份，要么就是燒光錢等死。

    在徐茂棟看來(lái)，尚未完善造血功能的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將會(huì)大批死去，行業(yè)里最多只會(huì)剩下10家；王興估計(jì)這個(gè)數(shù)字是5家；陳騰華則認(rèn)為，如果按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)的基本屬性——廣告媒體平臺(tái)來(lái)看，最后可能存活的估計(jì)只有2家。

    如果團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站從5000家下降到最終的10家，甚至2家——曾經(jīng)的受益者會(huì)不會(huì)一夜之間成為受害者？

    分眾傳媒副總裁稽海榮表示，電子商務(wù)客戶在分眾營(yíng)收中大約為10%到11%，而團(tuán)購(gòu)廣告客戶占這其中的20%到30%，因此在分眾整體營(yíng)收中占比不大。

    但對(duì)于團(tuán)800、360團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航、搜狗團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航等團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航站來(lái)說(shuō)，前景很不樂觀。如果團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大批倒閉，導(dǎo)航還有什么存在意義？

    其次是那些電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)媒體。風(fēng)行在線CEO羅江春曾透露，電商類的廣告已占到“風(fēng)行在線”整個(gè)網(wǎng)站收入的九成以上。百度CFO李昕晢沒有單獨(dú)披露電商收入，但她稱電子商務(wù)業(yè)務(wù)廣告環(huán)比增幅達(dá)到了三位數(shù)。

 

    自救之路

    與此同時(shí)，團(tuán)購(gòu)也正在遭遇替代性挑戰(zhàn)：具備位置屬性的手機(jī)優(yōu)